來(lái)源：環(huán)球鞋網(wǎng) 2017-03-20 14:32
雖然已到了晚上八點(diǎn)，但位于晉江市陳埭鎮江頭村的福建彩馳鞋服有限公司展廳里，經(jīng)銷(xiāo)商依舊絡(luò )繹不絕。
展廳內，陳列著(zhù)上百款款式新穎、舒適百搭的飛織潮鞋展柜吸引了許多經(jīng)銷(xiāo)商久久駐足。他們一邊興致勃勃仔細觀(guān)看飛織鞋產(chǎn)品，一邊不停地跟市場(chǎng)部負責人交流著(zhù)。
不遠千里趕來(lái)彩馳現場(chǎng)補單的經(jīng)銷(xiāo)商王先生指著(zhù)眼前的這款命名為“飛邁635”的新款彩馳飛織潮鞋連連稱(chēng)贊。他告訴記者，彩馳自主研發(fā)的系列飛織潮鞋上市后，迅速得到了消費者的廣泛贊賞和認可，市場(chǎng)反應極佳。以他經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)為例，目前每天都會(huì )有一大批終端客戶(hù)拿著(zhù)現金來(lái)補貨，也有不少客戶(hù)慕名而來(lái)，前來(lái)洽談合作。
在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者也從其他彩馳經(jīng)銷(xiāo)商了解到，在終端消費市場(chǎng)上，彩馳主推的飛織潮鞋成為近幾年的一大爆款，尤其是飛邁635、711、691這幾款飛織潮鞋，已經(jīng)深入消費者人心，取得不俗銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，獲得了眾多消費者的廣泛好評，成為潮鞋市場(chǎng)的佼佼者。而這也是經(jīng)銷(xiāo)商爭先恐后來(lái)到彩馳現場(chǎng)補單下單的主要原因。
這一“火爆”現象也可從目前彩馳生產(chǎn)車(chē)間趕工生產(chǎn)的忙碌場(chǎng)景得以佐證。
“一款新品的上市，濃縮了我們幾個(gè)月，甚至一年的研發(fā)心血。”張宜佳表示，公司每年都會(huì )撥出一定比例的經(jīng)費專(zhuān)門(mén)用來(lái)研發(fā)，只要有新材料、新工藝，他們都會(huì )第一時(shí)間去嘗試摸索，就是希望能夠研發(fā)出百搭百變、新潮舒適的潮鞋，滿(mǎn)足消費者對于舒適時(shí)尚百搭新潮的穿著(zhù)需求。
為了能及時(shí)深入了解當前終端消費者的需求，張宜佳及他的市場(chǎng)研發(fā)團隊會(huì )隔三岔五到全國各地市場(chǎng)巡店，深入市場(chǎng)調研。2012年，一次偶然的機會(huì )，在和一位消費者聊天時(shí)，張宜佳萌發(fā)了想在行業(yè)內首創(chuàng )一系列能替代運動(dòng)鞋且舒適百搭、時(shí)尚新潮的潮鞋的想法，以此來(lái)改變運動(dòng)鞋穿搭的局限性。
如何將這個(gè)想法變成現實(shí)?張宜佳和他的團隊一直在摸索。2013年，張宜佳到國外參加鞋類(lèi)展會(huì )時(shí)，發(fā)現了一款全新推出的飛織鞋面。針車(chē)簡(jiǎn)單、紋路可塑性強、透氣性強，這些優(yōu)點(diǎn)一下子吸引了他的眼球。回國后，他立即聯(lián)合上游材料供應商一起來(lái)投入飛織潮鞋研發(fā)。
以時(shí)尚視角切入飛織鞋市場(chǎng)，將飛織技術(shù)應用到潮鞋產(chǎn)品線(xiàn)上，首創(chuàng )飛織潮鞋品類(lèi)，引領(lǐng)消費潮流，彩馳團隊一直在努力著(zhù)。通過(guò)一年多的不斷研究，2014年年底，彩馳團隊終于如愿以?xún)斣O計出潮鞋行業(yè)內首款柔軟透氣、輕便舒適的飛織運動(dòng)潮鞋。
因為不知道市場(chǎng)反應如何，首款飛織潮鞋剛剛研發(fā)成功投入大貨生產(chǎn)時(shí)，一些經(jīng)銷(xiāo)商不敢下單，但是張宜佳卻是拍著(zhù)胸脯和對方打保票：市場(chǎng)一定叫好!果然，事實(shí)驗證了張宜佳的判斷。這款飛織潮鞋上市后，成為了當年最為火熱的爆款。“我不是盲斷，我是基于對國際品牌和市場(chǎng)流行趨勢的整體把握而下的定論。”張宜佳笑著(zhù)說(shuō)，作為鞋企，需要具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，甚至有些時(shí)候要引導上下游客戶(hù)一起去開(kāi)拓新品類(lèi)。只有如此，才能真正創(chuàng )造價(jià)值，帶給消費者更多全新的穿著(zhù)體驗。
“近年來(lái)，消費者對于飛織潮鞋的接受度越來(lái)越高。就連我身邊的朋友也開(kāi)始穿起來(lái)，小到00后，大到60后。各種場(chǎng)合也都hold住，上班、逛街、旅游、運動(dòng)，無(wú)論在哪里，都可以穿。”張宜佳告訴記者，鞋子是否舒適百搭、時(shí)尚新潮有品位、兼顧多種功能，這些因素都可能讓消費者迅速選擇或放棄一雙鞋子，所以在這個(gè)行業(yè)里，設計和創(chuàng )造力就尤為重要，這也是關(guān)系到能否造就一雙“爆款”鞋的關(guān)鍵所在。
此后，在張宜佳的帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)一年多的調研、開(kāi)發(fā)，2016年彩馳研發(fā)團隊成功推出彩馳第二代工藝款飛織潮鞋——caichifeizhi2.0 系列：采用輕柔強韌織物一體成型工藝，猶如襪子般柔軟貼和腳面，兼顧透氣、包裹、支撐性能，提供舒適腳感，行走奔跑隨心。這一創(chuàng )新直接改變了國內潮鞋的設計方向。caichifeizhi2.0 系列上市后，便迅速成為市場(chǎng)追捧的焦點(diǎn)，掀起了一股新的潮流風(fēng)尚。而隨著(zhù)彩馳飛織潮鞋在行業(yè)內率先推出并一夜走紅，飛織潮鞋也日漸火熱起來(lái)，國內的一些知名鞋服企業(yè)也相繼推出了自己的飛織潮鞋產(chǎn)品。自此，飛織成為繼布、革、皮等傳統鞋面主材的另一大系列。
“因為從飛織技術(shù)的特性來(lái)看，最適合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品就是跑鞋和休閑鞋，它不僅有很好的運動(dòng)功能性，而且可以應用花紋和圖案變化，使鞋子達到整潔、提花、網(wǎng)眼等效果，在顏色和樣式上更能討好年輕群體和時(shí)尚消費者。”張宜佳認為，飛織潮鞋的火熱，相信鞋企們都有目共睹，作為新興的鞋類(lèi)，飛織潮鞋的市場(chǎng)才真正開(kāi)始，未來(lái)將生生不息。
